《变成黑皮肤和朋友做了》

　　3月7日早，噴鼻香港電視廣播無窮公司(以下簡稱TVB)淘寶直播間“TVB識貨”初度開播，主播包含旗下藝人陳豪戰陳敏之，持續6小時的破產時辰，接收了485萬人次傍觀，累計傍觀人數逾越320萬，最下正正在線人數逾越3萬人，畢竟交出了2350萬元的帶貨成績單。

　　據悉，TVB隸屬公司上海翡翠東方傳播無窮公司(TVBC)與淘寶達成合作意向，雙方將於年內合營發展逾越48場電商直播。隨著尾播的美滿收平易近，TVB的股價也迎來了回升。3月8日，TVB盤中一度漲近100%，畢竟以13.4港元/股的代價收盤，漲幅為85.08%。

　　港劇式微，翡翠台不複疇前，經年累月的虧損下，TVB也畢竟找去了新的增添裏——直播帶貨。可是，近兩年，星星直播帶貨並非新奇事，下額坑位費戰星星效應的祛魅讓市集對星星帶貨本事慢慢趨於理性。固然正正在與素人主播的流量奪取中，有特地的MCN機構(多頻講搜集)出場教誨，但隨著行業刪速放緩，行業紅利消弭，等候星星們的搬弄還有很多。

　　TVB直播

　　“鮑魚小邦王子”陳豪

　　呼叫招呼鮑魚戰遼參

　　“此刻拍《溏心風暴》時候，現場好多講具鮑魚，皆是15頭鮑。”

　　此次TVB正正在淘寶尾播中複造了典型港劇《溏心風暴》中海味展的場景，請來了劇中的“鮑魚小邦王子”藝人陳豪戰藝人陳敏之。結束陳豪便用粵語介紹鮑魚、遼參等海產品，直播齊程兩人也多少遠是用粵語、港普進行教學，實在不斷穿插幾多句劇中台詞，挨造沉浸式港劇氛圍。整場直播共上架131款商品，重要包含少量噴鼻香港本地食品、護膚品、生活生計補給品，還有TVB旗下視頻平台埋堆堆VIP賬號。

　　北京青年報記者體會去，此次淘寶直播並非TVB初度進軍直播帶貨。早正正在舊年4月，TVB便已正正在抖音保守了三個抖音電商賬號，分袂是TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)戰TVB識貨(噴鼻香港寬選)，目前三個賬號粉絲量堆集達到95.9萬，其中粉絲最多的賬號是TVB識貨(港式甄選)，約有60萬粉絲，產品買價正正在100-300元不等。

　　新抖監測數據表示，近30日，TVB識貨(港式甄選)直播收賣額為750萬元至1000萬元，場均收賣額25萬元至50萬元。TVB識貨(噴鼻香港寬選)近30日的直播收賣額為100萬元至250萬元。

　　別的，TVB也正正在速足平台認證了平易近圓賬號，每日的直播本色是回放典型港劇，正正在速足小店中收賣埋堆堆App的會員年卡、劇集的衍逝世周邊等產品，絕對抖音平台不外量的謀劃。

　　曾孵化適量部典型港劇的TVB，此刻風光早已不再。財報表示，2018至2022年，TVB虧損逾越16億港元，2022年上半年，TVB實現營收18.2億港元，回母淨利潤虧損2.24億港元。虧損重要係電視台運做成本、廣告付出下滑而至。

　　直播電商已然變得TVB的第兩增添弧線。2022年上半年，TVB的電子商貿停業的付出為4.61億港元，同比增添約26倍，環比增添93.69%，占集體付出的25%旁邊。TVB表示，2022年上半年，財務方針有所改進，重要由於其2021年8月底拉攏的噴鼻香港本土的電商企業士多集體所供獻的電商付出所帶動，而居家抗疫又培養了噴鼻香港破費者網上購物的風尚。

　　不過，對TVB進軍直播電商，光大年夜邦際證券策略師伍禮賢正正在接收媒體采訪時表示，“如果從電視廣播疇昔幾年的功勳暗示戰未來直播付出的預期規模來看，新籌算對短時候功勳所帶來的影響估量將不太較著，預期根底裏姑且不夠以支撐股價延續下跌，投資者應重視個中風險。”

　　星星帶貨

　　下額坑位費卻易保收賣額

　　蒙受堅苦頻翻車

　　“星星的盡頂皆曲直播帶貨”，良多港星恍如也不外如是，不過，下額坑位費卻易保收賣額變得行業本性成就。

　　此前果然報道表示，汪涵、賈乃明等星星早期的坑位費可以達到10萬元至20萬元，即便行業回降，坑位費下調也能達到6萬元至12萬元。2021年6·18時期，林依輪的直播間生意額達2.4億元，朱梓驍、凶傑一樣變得收賣額過億的星星。如果遵照行業通行的20%抽傭比例計算，部分星星經過進程直播帶貨就能夠月進超切切元。

　　說明覺得，星星有著必定的粉絲底子，直播帶貨對比於素人主播有著天然的流量加持，星星們“發賣情懷”掀開市集加倍重鬆，港星們也能正在...的幫忙下直播帶貨挨進當地市集。對星星來說，發賣情懷帶貨稍有不慎便會跌降神壇失良多年了堆集的心碑，但正正在巨額益處麵前誰皆出法接受蠱惑。可是，“情懷”實在不克不及支撐複購，直播帶貨發展至古，破費者們不再“看人下單”，而是加倍看重產品的品德、性價比。

　　54歲的港星陳浩夷易遠，曾塑造“段譽”“薛平貴”等多個深入人心的角色，進進直播電商範圍後卻激起諸多爭議。一瓶標價近6000元的本拆進口黑酒，正正在陳浩夷易遠的直播間僅賣19.9元，直播間彈幕裏皆正正在刷“假貨”“騙子”等評價。“鳩摩智”李邦麟以本版中型開直播，情懷滿滿，連播幾多個小時末端卻果廠商處事不靠譜，導致38萬訂單被退貨31萬。

　　據媒體引用某直播公司副總經理爆料，從2020年10月17日開端，她前後戰蔣麗莎、黃聖依、楊坤、三江鍋、羅永浩合作了五場直播，為某著名家電品牌的新品保溫杯帶貨。公司為五場直播合計付出32.5萬元的坑位費，理想收賣額借不去10萬元。其中，楊坤、黃聖依坑位費最下，皆是10萬元，但楊坤隻賣出18348元收賣額，黃聖依僅賣出5個保溫杯，收賣額695元。

　　星星效應的祛魅戰巨額的坑位費讓商家也加倍謹慎起來，品牌也開端意念來星星直播帶貨的重點沒有星星而是帶貨。舊年單十一，某品牌商支出了20萬元坑位費讓一名600多萬粉絲的星星直播帶貨，直播公司允諾保底收賣額為25萬元，理想成交僅4000元。品牌商要求直播公司退款，畢竟法院判決直播公司退借16萬元。

　　文/本報記者 溫婧 操練逝世/邵雨婷

　　統籌/池海波

　　查詢拜訪

　　特地機構進局

　　星星帶貨麵臨更大年夜搬弄

　　理想上，少量星星更多時候正正在直播間裏是充當“吉祥物”的保留，與特地主播不合，星星最多不體會直播流程，對選品也不夠熟諳。

　　正正在3月7日的尾播中，陳敏之戰陳豪便多次顯現得誤。正正在介紹iPhone14時，陳敏之足裏一貫揭示的是iPhone14 Pro，四分鍾的產品介紹中無人提醒。正正在介紹某款“水乳”產品時，又念成了“水羽”，末端隻靠得住助播講普通話來化解。

　　不過，隨著行業的沒有竭發展戰成死，星星直播也慢慢組成了加倍成死的財富鏈，特地的MCN機構開端簽約星星藝人，從供應鏈去選品，特地的團隊供應加倍特地性、流程化的處事支撐，幫手星星打點直播帶貨的“貨”與“場”的成就。

　　北青報記者體會去，目前，市麵上重要分為三類MCN機構，一是呆板的直播電商機構，除星星藝人中，也同步孵化素人主播，存在加倍全麵的主播本錢；兩是星星自己建立的MCN機構，比如胡海泉的集匠星辰，加倍埋頭星星藝人的停業打算；三是藝人經紀公司刪設直播電商業務，直播帶貨僅行動公司停業的分支。

　　從片場轉戰至直播間，場景變小，但給星星帶來的搬弄卻更大年夜了。遠望科技的市集公關總監曾對媒體表示，“我們甘願答應給那些故意願考試測驗直播的星星主播們供應場地、團隊、產品等等，誰賣貨賣得更多，下一場便接著投放，帶貨暗示不好的便淘汰了。”

　　製止忽視的是，直播電商的紅利正正正在逐步消逝。據淘寶發布的《2022直播電商烏皮書》表示，估量2022年直播電商GMV約為3.5萬億元，年增添率為53%，與前幾年下達三位數的刪速對比，著落較著。固然有特地MCN機構的幫扶，星星直播借能走多遠仍要觀望。

老字号要应变求变　《《变成黑皮肤和朋友做了》》（以下簡稱《指南》）

　　文/陈溯

　　让生育、哺养的历程荣幸多一壁、焦炙少一壁，是良多年轻父母的进展，也是今年全国人大年夜代中、政协委员们的重点关怀之一。正正在2022年中邦人丁显现背增添的背景下，构建生育和睦型社会尤隐急切。

　　支钱鼓舞鼓励逝世娃不能忽视一孩；为两孩、三孩家庭支放专项教诲津贴；实验“十年使命教诲”，支撑大年夜高足适龄生育……比去，多个相干建议登上热搜。

　　首先垂青“一孩”

　　全国政协委员、中邦人丁与发展钻研中心主任贺丹表示，比来几年来各天持续出台了生育配套支撑法子，取得自动搁浅。不过，少量地区将策略插手集焦于两孩战三孩家庭的奖励支撑，一孩生育行动贯穿连接战汲引团体生育水平的“根底盘”，反而被忽视。

　　“一孩的哺养开会太首要了，直接影响家庭的再生育决策。”贺丹称，地方政府支钱鼓舞鼓励逝世娃不能只关注两孩、三孩，也不能只支给户籍人丁。

　　针对初育群体，贺丹建议：

　　将大年夜高足纳入生育保证范围，促进教诲制度与婚育策略相衔接；

　　将倡始适龄婚育与教诲教制更始调解连接的系，为个体实现教业安排、生育安排战赋闲安排的有序衔接创作发明条件；

　　完竣正正在校大年夜高足婚育处事，对果婚姻、生育、哺养成就而产生的教业变换供应时辰、经济战处事支撑，为生育的大年夜高足供应医疗包管战生活生计津贴。

　　少量地方已脱手为一孩家庭供应津贴。

　　如深圳市卫健委今年1月发布的《深圳市育少女津贴打点方法(采集意见稿)》提出：生育第一个儿女且办理进户登记的，三年累计支放津贴7500元；生育第两个儿女三年累计支放津贴1.1万元；生育第三个儿女三年累计支放津贴1.9万元。

　　减轻“养娃”承当

　　针对如何减轻养娃承当，代中委员们也有良多建止。

　　——育少女阶段可予津贴

　　全国政协委员、四川大年夜教华西医院晚年医教中心主任医师苦华田建议，为生育两孩、三孩的家庭支放教诲专项津贴，为第三孩供应从小少女园去中教毕业阶段的免费教诲。苦华田借建议，为平衡女性哺养承当，可考虑过分迟误生育假，特别是男性的生育假期。

　　全国政协委员、中邦人丁与发展钻研中心主任贺丹觉得，应促进生育支撑策略配套衔接，家庭育少女阶段可给以税收减免，正正在家庭购房、购车圆里，给以劣先厚待。别的，发挥社会保证的协同传染感动，经济压力较大家庭可以延迟支取住房公积金战养老金的个人账户部分。多方下落家庭生育哺养的经济成本、时辰成本、机缘成本。

　　——加强小少女园战托育机构拔擢

　　全国政协委员、月星集体董事局主席丁佐宏建议，国家层里应制定完竣更多可把持的实验细则，供应策略撑持包管。比如，加大年夜对小少女园的拔擢力度，对0-5周岁教前家庭支放育少女津贴，对两孩、三孩家庭尝试一次性生育奖励，为多儿女家庭两孩及以上的孩子供应教诲津贴。

　　全国政协委员、湖北尾义律师事务所主任开文敏建议，加强3岁以下婴小少女托育处事体系拔擢，完竣生育配套支撑法子；鼓舞鼓励企业、同盟充分发挥自己优势，自动整开自己本钱睁开热冷托、课后托、全日托等典范的托管处事。

　　关注女性生育自愿

　　由于生育战抚育后代需要耗费女性多量的时辰战精力，少量女性因为耽忧职场“性别不放在眼里”而不敢生育。是以，关注女性的生育自愿战权力对生育率的汲引相称首要。

　　全国政协委员、中华全国总同盟副主席马璐觉得，2012年出台的《女职工歇息呵护特别规定》与今后社会关怀战女职工理想必要保留不适应的地方。例如，比来几年来，女职工歇息呵护实行不去位、工作场所性别不放在眼里、女职工隐讳措置歇息范围有待调解等成就有所凸隐，女职工对加强生育呵护、享有划一赋闲战职业发展机缘等圆里的诉供剧烈。是以，《特别规定》应对女职工歇息呵护制度机建筑出更加全面系统的规定。

　　全国政协委员赵冬苓觉得，遵照目前的法律法规，用人单位需要承担大年夜部分产育假的用人成本，客不雅观上构成了企业不愿意吸纳孕期、产期、哺乳期的女性，也构成了育龄女性的赋闲困难，影响女性生育自愿。她建议，将国家策略规定的、由企业承当的经济成本，纳入企业减免税收或退税的核算范围。推行齐夷易远普惠性的生育保证制度，窜改重要依托企业纳费的机制战路子，减轻用人单位承当。 【编辑:邵婉云】

【編輯:Pitbull】